Posicionamento de Mercado em uma Empresa de Filmes de Foz do Iguaçu

Resumo

O presente estudo tem como objetivo elaborar um posicionamento estratégico
de mercado em uma empresa de filmes de Foz do Iguaçu, através da identificação
dos objetivos estratégicos da empresa, elaboração da estratégia para reposiciona -
mento da empresa no mercado, e a identificação nas áreas estratégicas da empresa as
suas necessidades. Os dados foram coletados através de entrevistas semiestruturadas.
As técnicas de análise de dados empregadas foram pesquisa exploratória, descritiva,
quantitativa e qualitativa. Os procedimentos técnicos foram o levantamento, pesquisa
bibliográfica e documental. A técnica de análise de dados empregada foi a análise de
conteúdo. Os resultados encontrados foram que a empresa não havia definido sua
missão, visão e valores, a partir dessa identificação foram analisados os fatores inter -
nos e externos da empresa, após a análise de cada área estratégica foi elaborado um
Balanced Scorecard, para definir os objetivos estratégicos e as ações necessárias para
atingi-los.